销量大涨 125%！肯德基、星巴克纷纷抢滩的这个 “香饽饽”，你买了吗？ ...

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眼下，距离中秋节仅剩不到半个月的时间，全国各地月饼市场已经早早地预热了起来，市民纷纷开始了采购。
中秋将至 月饼市场销售火爆
在深圳一家超市的月饼展台，记者看到各式各样的月饼被摆放在显眼位置，吸引消费者前来选购。超市工作人员表示，今年月饼价格总体与去年持平，销量同比去年略有增长。



记者在采访中了解到，今年中秋节时间偏后，同时撞档国庆长假，双节到来对大消费市场的叠加利好，也让不少商家对今年的月饼市场格外充满期待。深圳一家月饼生产企业的负责人告诉记者，由于包装盒生产跟不上销售进度，他们好几款月饼如今已经处于脱销状态。



深圳多顿食品有限公司副总经理余达源表示，他们今年定的销售额要比去年提升 30%，按目前出货的量跟市场行情来看差不多能完成。
据了解，今年传统的商超和专卖店渠道仍是月饼的主要销售方式，但是电商销售呈现快速增长态势，并且品牌集中度进一步提高。据京东提供的数据显示，截止到 9 月 15 日，京东平台整体月饼销量，同比去年上涨超过 125%。



京东零售干货食品部总经理王晓军表示，他们的重点品牌，如稻香村、美心、广州酒家等品牌销售均达到去年同期 2 倍以上。老字号品牌如北京稻香村、上海杏花楼等平均增长 2.5 倍。
艾媒咨询的数据显示，2019 年我国月饼销售达 13.8 亿个，销售额规模达 196.7 亿元，同比增长 7.9%。业内人士预计，今年我国月饼市场销量还将保持稳步增长。





国信证券消费行业首席分析师 曾光：业内角度看，今年的月饼市场相对较乐观，因为今年中秋节时间相对较晚，所以今年的销售时长会比去年要好。另外，今年大家出国、国内长途游的需求可能较少，作为家庭节日相聚的产品，消费也比较稳定。
跨界品牌进军月饼市场 行业洗牌加速
月饼市场，由于利润可观，一直都是食品行业的 " 香饽饽 "，在庞大的市场份额面前，每年中秋月饼市场都会吸引大批跨界品牌加入。那么，今年情况又如何呢？
在深圳的一家商场，记者发现，肯德基今年首次推出了中秋月饼礼盒，正式进军月饼市场，并且在预热阶段就取得了不错的销量。



肯德基工作人员李婷表示，今【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】——中秋，利用遍布全国的餐厅资源优势，在中秋的节日礼品上拓展一些新零售的业务。
记者了解到，近年来星巴克、必胜客和喜茶等商家纷纷跨界月饼市场，并取得不错的销售业绩，业内人士表示，随着众多的新品牌加入，月饼行业市场竞争加剧，行业洗牌也将开始加速。



天眼查数据显示，近十年来，我国月饼相关企业注册增速始终稳定在 10% 左右。值得一提的是，2015 年我国月饼相关企业新增数量首次突破 1000 家，自此已经连续五年新增月饼相关企业超过 1000 家。截至 2020 年 9 月 17 日，以工商登记为准，今年我国新增月饼相关企业数量已接近 1300 家。
国信证券消费行业首席分析师 曾光：月饼行业按相关上市公司的财报来看，其实是一个毛利率和净利率非常高的赛道，所以对于部分厂家，只要品牌辐射力够强，其实还是有利可图的。（来源：央视财经）
（编辑 申阳）